Лера снежко
Советская мода и Холодная война
Часть 2
В первой части своего рассказа о советской моде в условиях Холодной войны я попыталась показать те послевоенные условия, в которых, в рамках идеологии, развивалась мода СССР. Но в 1950х годах все становится еще интереснее: отношения Запада и Востока то накаляются, то улучшаются, а советская мода тем временем выходит на мировой подиум...
Что происходит
В 1953 году умирает Сталин. Это событие стало переломным для всего государства.В стране начинается Хрущевская оттепель, что отразилось и на моде.
Для моды особенно важными факторами стали повышение общего уровня экономики в стране , расширение культурных связей с западом . Именно в это время представители советской интеллигенции начинают выезжать за границу- театральные труппы , цирк , ансамбль Моисеева и ансамбль "Березка", а также спортсмены и актёры.
Культура на экспорт была прибыльным делом , так как на Западе советские артисты вызывали большой интерес. Активизация контактов с западом проявилась и на политическом уровне : глава государства, Никита Сергеевич Хрущев, в отличие от Сталина, начал выезжать заграницу и даже побывал в США.
Именно В это время в Советский Союз и начинает проникать западная мода. New look здесь наступил с десятилетним опозданием, доказательством чему служит легендарный фильм Эльдара Рязанова -"Карнавальная ночь" (1956). Эту картину можно считать символом New look в СССР, ведь свою знаменитую песню "Пять минут" Людмила Гурченко исполнила в платье по моделям Диора.
И пусть советскую моду во всей красе Западный мир увидел только в 1960ых, уже сейчас партийное руководство понимало значимость развития модной индустрии. По всей стране открывались дома моды . Организовывались выезды советских манекенщиц заграницу- в 1955 году в Будапеште прошла демонстрация коллекции советских Домов Моды «Коллекция одежды для уборщиц и доярок ». Однако западные журналисты не догадывались , что эта линия одежды была выпущена специально для показа и не особо отражала реалии советской моды. Этот пример наглядно отражает идеологическую роль моды.
Ожидание и реальность
Действительно, разница между предлагаемыми Домами мод коллекциями и товаром в магазинах была довольно большой. Простые граждане возмущались : чем тогда занимаются эти модельеры, ведь на показах мод, которые были весьма доступными , и на страницах советских модных журналов была представлена совсем другая мода. Дело в том, что настоящая советская мода попросту не доходила до народа: ведь ее судьбу решали люди ,не связанные с модой .
Раз в месяц проходил технический совет , на котором оценивались коллекции. В СССР была плановая экономика , а план требовал процентов, а не красивой одежды, поэтому массово внедрять новинки советской моды в легкую промышленность было невозможно.
Отставание лёгкой промышленности от моды привело к тому , что советские женщины начали шить все сами . В этом им очень помог и Дом Моделей . Его руководством было принятого решение : раз наши коллекции не пускают на фабрики, мы научим людей шить : 3 раза в день устраивались показы, билеты на которые стоили по 50 копеек. В Доме Моделей каждый мог приобрести модный журнал с выкройками. Более обеспеченные могли позволить себе заказывать одежду в ателье.
Журналы мод
В советском союзе журналов мод было достаточно. В 1945 году министерство лёгкой промышленности начинает выпуск «Журнала мод», чтобы советский человек знал , как «правильно» одеваться. А в таких журналах для женщин , как «Работница» или «Крестьянка» на последних страничках размещались статьи по уходу за кожей, созданию причёсок , с фасонами одежды
01
В период оттепели в советские издания начали просачиваться новинки иностранной моды, особенно из стран социалистического лагеря. Например , таллинский журнал «Силуэт» в СССР имел такую же популярность , как во всем мире журнал Vogue. Это неудивительно , ведь благодаря близости к Западу Прибалтику считали самым модным регионом СССР.
02
А вот достать настоящие западные журналы могли только люди , выезжавшие за границу. Вместе с модной одеждой советская интеллигенция привозила и модные журналы.
03
Фестиваль молодёжи (1957)
Настоящий прорыв в советской моде случился после 1957 года – в Москве прошёл 6 Всемирный фестиваль молодежи и студентов , в котором приняли участие гости из 131 страны мира. В рамках всемирного фестиваля проводился и 8 международный конгресс моды.
Фестиваль произвёл настоящий фурор в закрытом от внешнего мира советском обществе: такого наплыва иностранцев столица СССР ещё не видела. Москва гудела сутками на пролёт. Среди посетивших СССР делегаций была и американская - в условиях холодной войны к ней было приковано особое внимание. Итогом фестиваля стало пусть и частичное ,но приоткрытие железного занавеса.
В результате в этом же году в СССР начинается вторая волна стиляжничества. И именно в этот период оно приобрело массовый характер.
Но с другой стороны именно фестиваль можно считать началом упадка движения стиляг . Представители субкультуры во время этого мероприятия смогли убедиться в том, что их стиль , музыка и кумиры уже стали прошлым. Поэтому, достигнув пика своего развития в середине 50ых, стиляжничество , как и любое массовое явление, к 1960ым годам сошло на нет
Но с другой стороны именно фестиваль можно считать началом упадка движения стиляг . Представители субкультуры во время этого мероприятия смогли убедиться в том, что их стиль , музыка и кумиры уже стали прошлым. Поэтому, достигнув пика своего развития в середине 50ых, стиляжничество , как и любое массовое явление, к 1960ым годам сошло на нет
В советском союзе долгое время пытались открещиваться от западной моды. Юмористический журнал «Крокодил» активно размещал у себя на страницах карикатуры, высмеивавшие все западное, особенно моду. Однако постепенно руководство страны поняло , что такой отказ СССР не принесёт никакой выгоды. Решено было развиваться параллельно с западом, интересоваться и заимствовать идеи западных модельеров, чтобы в будущем доказать превосходство собственной легкой промышленности
Показ Dior в Москве(1959)
В 1959 власти разрешили провести в Москве показ мод дома Dior
Ив сен Лоран, возглавлявший тогда модный дом , привёз в Москву 12 моделей, 120 комплектов одежды, а сам показ длился на протяжении 5 дней. К посещению показа были допущены только номенклатура, родственники чиновников , представители лёгкой и текстильной промышленности . Однако французские организаторы нашли способ показать моду и народу – французские манекенщицы продефилировали по ГУМу, прогулялись по красной площади . Эта акция вызвала настоящий эстетический шок среди москвичей.
Очевидно, что коммерческого интереса СССР для Dior не представлял . Это был вопрос престижа , ведь именно модный дом Dior первым прорвался через железный занавес и доказал , что модой интересуются даже коммунисты.
1960-ые
В целом мода-это ещё и часть политики. По образу главы государства можно многое сказать о самой стране. Особенно актуально это было для США и СССР в период холодной войны.
В начале 60ых международные отношения складывались напряжённо: второй Берлинский кризис, Карибский кризис, опасность ядерной войны. Полярность двух держав отражалось и во внешнем виде самих политиков.
В начале 60ых международные отношения складывались напряжённо: второй Берлинский кризис, Карибский кризис, опасность ядерной войны. Полярность двух держав отражалось и во внешнем виде самих политиков.
Высокому статусу образа американского президента способствовала и первая леди США - Жаклин Кеннеди, которая, прекрасно понимая, что за ее стилем следит весь мир, умело воспользовалась этим для поднятия престижа американской моды - ей пришлось отказаться от услуг лучших парижских модельеров и подыскать себе дизайнера-американца. После визита в Париж в прессе ей даже присвоили титул «Ее величество элегантность».
Яркое отличие двух идеологических систем было заметно и между Жаклин Кеннеди и Ниной Хрущевой. На знаменитых снимках показаны жены глав государств на встрече в Вене в июне 1961 года. Конечно, журналистами сразу был подчеркнут яркий контраст в образах первых леди.
В СССР действительно долгое время в политике не было культа женщины. Тем более ещё долго культивировался образ женщины-труженицы, под который идеально вписывалась Нина Хрущева. Поэтому для советского человека такой явный контраст не являлся чем-то позорным и заметным . Это была обычная советская женщина.
''Первая дама Москвы"
Большим исключением для советской моды стала Екатерина Фурцева, которая с 1960 до 1974 годов являлась министром культуры СССР.
Она следила за модой и была образцом элегантности , поэтому мода на политической арене сыграла для неё очень важную роль. Министр стала образцом для подражания - деловые дамы копировали ее манеру одеваться и делать прически. Екатерина Фурцева активно развивала организацию домов Моды и помогала молодым советским дизайнерам. Корреспонденты западных журналов мод неофициально назвали ее «первой дамой Москвы».
Что происходит
1
В 1960-ые по всему миру активно развивались социальные молодёжные движения. Ярким примером включения молодежи в политическую жизнь стал "красный май" 1968. Одни считают это десятилетие золотым веком новых свобод , другие- крушением морали , авторитета и дисциплины. Однако молодые люди не просто протестовали, но и создавали собственную культуру— новую моду, музыку, философию и образ жизни.
2
Это десятилетие можно сравнить с американскими, а, как сказали бы в Америке, русскими горками: покорение космоса происходило параллельно с возведением Берлинской стены , а закон о запрете расизма в США был принят через год после убийства Кеннеди .
3
В моде происходит настоящая революция: молодежь отказывается от элегантности – это именно то, что матери навязывали своим дочерям в 50-ых годах. Мода становится геометрической , прямее и короче, женщины надевают предложенную Мэри Куант мини-юбку .
Покорение космоса не могло не сказаться и на моде. После полёта Юрия Гагарина в 1961 году в моде начинается космическая эра. В моду входят серебристые синтетические ткани, обувь на низком ходу, водолазки, а самым популярным цветом волос становятся седой и фиолетовый- девушки стремились быть похожими на инопланетянок. В советском союзе на популярность космической тематики повлияла Валентина Терешкова – первая женщина-космонавт, ставшая после 1963 года популярнее любой актрисы и певицы. Это был настоящий прорыв -женщина в космосе.
"Красный Диор"
«Наш прекрасный модельер», или подлинное лицо высокой моды СССР - именно так говорили о знаменитом Вячеславе Зайцеве.
Модельер долгое время работал в Общесоюзном доме моделей на Кузнецком мосту. Именно тогда в этот дом приезжали самые известные мировые кутюрье . В 1965 году дом посетили Пьер Карден, Ги Лярош , Марк Боен. На встрече присутствовал и Зайцев. Позже в американском журнале Women's Wear вышла статья «Встреча королей моды» с фотографиями .
01
Красный Диор, именно так его назвали на Западе, король моды Зайцев создавал уникальные коллекции, но на худсоветах всё резко критиковалось: предложенная им одежда была слишком яркой и неподходящей. В действительности же главная проблема Зайцева была в том, что он ярко проявлял свою индивидуальность в советском обществе. «Выделяться было ни в коем случае нельзя, а у меня это плохо получалось. Например, я всегда подписывал свои работы, хотя это не было принято».
02
Своё недовольство советской модой, в частности высказывания о жёнах членов ЦК и их исключительной возможности одеваться модно , привели к соответствующему отношению высших органов к модельеру. Не раз коллекции Зайцева демонстрировались без него, а выезд за границу и вовсе надолго стал для модельера закрыт.
03
"Короли моды", 1965
Идея вывозить советскую моду на международные выставки принадлежит Хрущеву: он понимал, что красивые девушки формируют позитивный образ страны лучше , чем советская промышленность . "Самое красивое оружие Кремля" - так называли известнейшую советскую манекенщицу Регину Збарскую
СССР и Франция
Потепление отношений между СССР и Францией не могло не сказаться на моде. После выхода Франции из военного блока НАТО и визита Шарль де Голля в Москву в 1966 началось активное советско-французское сотрудничество.
В культуре сотрудничество особенно отразилось на кинематографе- в советском государстве начали показывать французские фильмы. Кинематограф являлся мощнейшим источником информации о моде даже для самых отдалённых уголков страны. Именно в 1960ых годах советские женщины познакомились с кинодивой и иконой стиля Брижит Бардо . И , конечно же, подражали ее стилю . Широкие стрелки, обесцвеченные волосы, причёски в стиле героини картины «Бабетта идёт на войну», а позже-конский хвост.
Благодаря активизации контактов с Францией , Советский Союз посетили многие деятели французской культуры. В 1967 году в Москву приехала французская певица Мирей Матье. Ее короткая геометрическая cтрижка также стала предметом обсуждения и подражания.
В 1967 в Монреале, Канаде проходила Всемирная выставка «ЭКСПО-67». Самыми главными и посещаемыми павильонами выставки стали американский и советский. В павильоне была представлена и отдельная секция моды, прошли показы. Именно здесь иностранные зрители смогли познакомиться с легендарным платьем Татьяны Осьмёркиной «Россия». Именно в этом платье, которое ещё долго оставалось визитной карточкой СССР, Мила Романовская открывала показ.
В завершение второй части цикла статей на данную тему мне бы хотелось сказать следующее: какими бы ни были мировые модные тенденции, идеология оказывала своё влияние. И пусть советские модельеры предпринимали попытки создать настоящую советскую моду , перед ними ставили задачу формировать концепцию социалистической моды , подходящей к условиям советской жизни и плановой экономики . А для такой моды были характерны удобство , практичность и скромность. "Высокая мода" не могла стать массовой.
Валерия Снежко
Выпускница Лицея БГУ 2020
